2015-10-18 마지막 편집

광고디자이너

개요

광고디자이너는 광고주의 요구사항을 참고하여 광고표현 전략 및 아이디어를 수립하여 텔레비전, 잡지, 신문, 라디오, 포스터 등의 영상이나 인쇄매체의 광고 화면을 구성하고 필요한 그림과 이미지를 디자인하는 자로, 제품에 따른 적합한 광고매체를 선택하여 크리에이티브 전략을 계획하고 영상 및 인쇄매체의 광고 비주얼을 구성하는 전문 디자이너를 말한다. 유사직업명으로는 광고아티스트, 아트플래너, 지면디자이너, 광고메시지 기획원, 그래픽디자이너 등이 있다.

수행직무

제품이나 서비스 등 광고할 대상의 특성 및 소비자의 유형, 시장동향 등 대상물에 영향을 줄 수 있는 요인을 분석한다.

카피라이터, 상업용 영상물제작감독(PD) 등과 협의하여 광고물의 시각적 효과를 최대화시킬 수 있는 광고매체 및 비주얼을 선정한다.
TV, 신문, 라디오, 잡지, 옥외광고 등 선택된 광고매체에 적합하게 디자인한다.
광고주와 협의하여 카피까지 혼합된 최종 광고시안을 확정, 제작한다.
광고물 제작 및 촬영 시 참여하여 의도한 방향으로 광고물이 제작되도록 협의하고 제안한다.

적성 및 흥미

디자인, 예술 등에 대한 지식은 물론 마케팅과 제품 제조 등에 대한 지식이 요구되며, 컴퓨터 멀티미디어 프로그램을 원활하게 다룰 수 있는 능력과 창의성, 미적 감각 등을 가지고 있어야 한다. 팀원이나 디자인을 의뢰한 고객들과 원활한 인간관계를 유지할 수 있는 능력이 필요하하며 광고를 담당한 상품과 상품의 기능, 시장과 소비자의 취향, 광고업계의 트렌드 등을 잘 파악하고 분석할 수 있는 능력이 요구된다. 특히 탐구형과 진취형의 흥미를 가진 사람에게 적합하며, 혁신, 적응성, 책임감 등의 성격을 가진 사람들에게 유리하다.

준비방법

광고디자이너가 되기 위해서는 전문대학이나 대학교의 광고디자인 관련 학과를 졸업하는 것이 유리하다. 대학교 광고디자인학과에서는 1, 2학년 기초교과과정으로는 평면조형, 표현기법, 타이포그라피, 포토그래피, 컴퓨터그래픽 기초 등 기초 디자인에 관한 실기 과목과 색채학, 미술사, 디자인사, 디자인개론, 멀티미디어디자인개론 등의 이론과목을 배우며, 이를 통해 전공과목에 대한 기초를 다지고 3, 4학년 전공과정에서는 광고디자인, 포장디자인, 편집 및 멀티미디어디자인, 일러스트레이션, 사진디자인, 웹디자인 등의 전공전반에 대한 전문적 이론과 실습을 통해 기술과 표현력을 각 분야별로 배울 수 있다.

사설 디자인 전문 학원에서 광고디자이너가 되기 위한 교육과 훈련을 받을 수 있다. 사설 디자인학원의 경우 6~12개월의 광고디자인과정을 개설하고 있는데, 그래픽디자인 전반에 대한 이해와 함께 각종 툴 및 포트폴리오 제작 방법 등에 대해 배운다. 광고디자이너와 관련된 자격증으로는 시각디자인산업기사(기사), 컴퓨터그래픽스운용기능사 등이 있다.

필수 기술 및 지식

전문대학 및 대학교의 시각디자인이나 광고디자인 관련 학과와 사설 디자인학원 등을 통해 관련 지식과 기술을 쌓을 수 있다. 전문디자인업체에서는 보통 정기, 혹은 결원이 있을 때 공개전형, 학교추천, 현직 디자이너의 추천 등을 통해 인력을 채용한다. 공개전형의 경우 일반적으로 서류전형, 면접, 그리고 디자인 실기시험을 치르며 포트폴리오(Portfolio)제출을 요구하는 업체도 있다. 또한 업체에 따라 디자인공모전에서 입상한 사람에 대해 채용 시 우대하기도 한다.

학력 분포

중졸이하 (3%), 고졸 (15%), 고졸 후 교육이수 (7%), 전문대졸 (38%), 대졸 (35%), 대학원졸 (2%), 박사졸 (0%)

전공학과 분포

인문계열 (1%), 사회계열 (6%), 교육계열 (0%), 공학계열 (1%), 자연계열 (0%), 의학계열 (0%), 예체능계열 (92%)

임금정보

조사년도:2013년, 임금 하위(25%) 2500만원, 평균(50%) 3000만원, 상위(25%) 3600만원

취업

공채 및 수시모집을 통해 업체에 입사하게 되는데, 보통 서류전형과 면접 등의 과정을 거친다. 지원 시 이력서와 함께 포트폴리오의 제출을 요구하는 업체가 많다. 이때 포트폴리오 는 중요한 평가기준이 되기 때문에 포트폴리오를 철저히 준비하는 것이 중요하다. 그리고 업체에 따라 디자인공모전 입상자를 채용 시 우대하거나 맥, 포토샵 및 일러스트 가능자를 우대하거나 필수로 요구하는 경우도 있다. 이외에도 학교나 디자이너의 추천을 통해 입사하는 경우도 있다. 종합광고대행사, 광고기획사무실, 프로덕션 등 광고 관련업체나 신문사, 잡지사, 방송국의 편집 및 영상관련 부서와 업체의 홍보실 및 디자인실로 진출할 수 있다. 업체에 신입사원으로 입사 후, 업무성과 및 조직문화 발전 기여도에 따라 승진기회를 부여되는데, 보통 사원, 대리, 과장, 디자인실장 등으로 승진할 수 있다. 사원에서 디자인실장이 되려면 10~15년 이상의 경력을 쌓아야 한다. 경력을 쌓은 후 개인 능력에 따라 프리랜서로 활동하거나 업체를 개업할 수도 있다. 광고디자이너가 포함된 시각디자이너의 종사자수는 56,100명이며, 이 가운데 임금근로자는 40,100명(71.5%)이다. 광고디자이너가 포함된 시각디자이너의 성비는 여자 56.0%, 남자 44.0%이며, 평균 연령은 32.8세이다. 전체적으로 평균 15.2년의 학력을 보유하고 있으며, 평균 계속 근로연수는 4.1년이다(자료: 2011-2012 Job Map).

직업전망

소비자들이 비주얼적인 면을 중시하여 소비하는 경향이 커지면서 기업 경영에 있어서도 디자인이 경영전략의 핵심 요소로 인식되어 디자인 경영, 아트마케팅(artmarketing) 등을 추진하는 등 디자인에 대한 기업의 투자와 관심이 높아지고 있다. 특히 광고 및 마케팅 영역에서 소비자의 감성을 자극하기 위한 요소로 시각디자인이 다양하게 접목되면서 영상, 잡지, 포장, 기업 이미지 등에 적극적으로 활용되고 있다. 그러나 현재 소규모 디자인 업체가 대부분이며, 향후 대기업 중심으로 인수합병이 크게 늘 것으로 보여 광고디자이너의 일자리에 부정적인 요인으로 작용할 것으로 보인다. 기업의 경영 악화에 따른 디자인 용역에 대한 감소,출판 시장의 침체에 따른 출판물 감소와 CI/BI 분야의 수요 감소 또한 이들의 고용에 부정적인 영향을 미치고 있다. 광고디자인 전문업체의 대부분이 영세한 규모로 근무환경과 임금은 다소 열악하다. 인지도가 있는 몇몇 전문 디자인 업체의 입직경쟁은 다소 치열할 것으로 예상된다.

관련학과/관련자격

관련학과 광고디자인과, 디지털디자인과, 시각디자인과, 시각디자인학과, 컴퓨터디자인학과
관련자격 시각디자인산업기사, 시각디자인기사, 컴퓨터그래픽스운용기능사

관련직업

분류 사회복지, 문화, 예술, 방송 > 문화, 예술, 디자인, 방송관련직
관련학과 시각디자인학과
관련자격 ACS(외국), 시각디자인 산업기사, 기사(국가기술), 컴퓨터그래픽스운용기능사(국가기술)
한국디자인진흥원 http://www.kidp.or.kr/
한국산업디자이너협회 http://www.kaid.or.kr
한국광고영상제작사협회 http://www.koreacf.or.kr